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疫情期间网红们发生了怎样的变化?

  • 管理员
  • 2020-06-28 10:49:49
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近年来,定义社交媒体世代的两个词是红人营销。这既是嘲讽的话题(最近抗议活动的例子包括有人在破旧的建筑物前自拍照)和令人难以置信的成功。



近年来,定义社交媒体世代的两个词是红人营销。这既是嘲讽的话题(最近抗议活动的例子包括有人在破旧的建筑物前自拍照)和令人难以置信的成功。

我最近遇到了一位名叫Elma Beganovich的红人,询问有关红人营销领域如何变化,关于任何人如何成为红人的想法以及锁定期间的生活的问题。

疫情爆发期间红人市场如何变化?

爆发期间,红人的营销方式已发生多种变化。首先,红人必须改变其内容的创作方式,并专注于保持家庭经济状态-因此,红人在他们的住所周围看到的东西,从活动到业余爱好,在此刻就可以与他们的追随者建立联系。其次,即使在线观看人数激增,网红的定价也已从30%降至40%。Instagram Live和Facebook Live的收视率翻了一番。因此,现在正是利用在线活动和在线购物激增的絶佳时机。

您如何根据社交距离,缺乏摄影等来改变自己的策略?

对于我们的代理商A&E,我们已将策略转变为为客户提供有关社会责任和精心制作的咨询服务,这并不是口耳相传。归根结底,消费者想知道品牌在为社区提供救济的方式,是否将部分销售收益捐赠给受COVID严重影响的慈善机构(例如时装和美容品牌)以捐赠食品给医院(例如食品品牌)。

对于我们的个人品牌,我们非常了解关注者所面临的挑战以及他们日常工作的变化,因此我们在Instagram故事中设计了具有启发性的消息,例如在家做饭和保持健康。与我们最喜欢的一些美容品牌进行自我护理。

这些天,您如何赚取网红收入?

从赞助商职位到同名品牌销售的特许权使用费,红人可以通过多种方式获得收入。例如,同名品牌的美容影响力激增,在丝芙兰的前走道上就可以明显看到。作为红人来赚钱的其他方法包括成为嘉宾演讲,出现在广为宣传的首映或演出中以及为品牌创建内容。

您是否看到过相同或更低的兴趣水平?为什么?

自从消费者转向在线购物以来,我们已经看到了兴趣激增,尽管我们看到广告支出减少了,并且一些公司的广告系列完全停顿了,但印象至少增长了40%。

可以这么说,兴趣激增来自许多品牌的挠头,那么您是否将自己的品牌定位在大流行中,如何与消费者进行交流以及如何以具有成本效益的方式做到这一点?后面的所有问题都涉及大量使用数字渠道,而消费者直接在网上购物。

如果有人想成为Instagram红人,您建议怎么做?

成为Instagram红人有几个步骤,其中最重要的事情包括:创建品牌角色。您作为品牌的核心价值观是什么(是的,一个品牌可以成为一个人!),您正试图与受众群体进行交流吗?您与其他现有的网红有何不同?找到你的利基或创建一个令人难忘的角色。了解如何将自己的内容从Photoshop编辑到Adobe Lightroom。准备花大量时间来制作内容,将自己视为迷你制作工作室,从创建脚本和短剧,视频到编辑自己的内容。参加实习,并与有影响力的名人紧密合作,以学习该行业的手工艺品。

有什么要避免做的事不起作用?

作为代理商,我们建议品牌不要插手,然后迅速放弃红人营销。无论您是企业家,初创企业还是市场营销专业人士,都要花一些时间来设计红人活动,从起草创意简介到确定有影响力的红人,他们都是您所在行业的影响力中心。另外,请确保您已设置衡量广告系列的方法,一些KPI,例如自定义链接,着陆页,展示次数,覆盖率,参与度,甚至是所使用的广告系列#hashtags。

对于我们的个人品牌和红人,我们建议其他有抱负的红人大力投资其内容,毕竟,内容是您的追随者关注并信任您的品牌的原因。了解Photoshop,Adobe Lightroom,iMovie等。此外,准备好在手机上花费大量时间并了解最新功能和技术,例如仔细分析Instagram提供的可用见解和分析,以便能够将您的个人品牌推销给您想要合作的公司。


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